Mobile Ecosystem: mehr als nur Datenströme
Das „Mobile Ecosystem“ ist das Universum des Mobilfunks. Es setzt sich im wesentlichen zusammen aus drei Bereichen: da sind die Netzwerke, die mobilen Endgeräte und die Services. Wer in der Mobilfunkbranche erfolgreich sein will, muss nicht nur die einzelnen Bestandteile des Mobile Ecosystems kennen sondern auch ihre Beziehungen zueinander.
Der finnische Marketingexperte und Mitbegründer des Unternehmens „Max Rumpus“, Mika Huhtamäki, erläutert in einem Beitrag des Mobile Marketing Magazins die Grundfesten des mobilen Ökosystems.
Netzwerke
Netzwerke sind die grundlegende Infrastruktur des mobilen Universums. Sie sind die Pipelines für den Datentransport. Verfügbare Technologien sind GSM, CDMA, GPRS oder UMTS, wobei es bei der Einteilung im Prinzip immer um die Geschwindigkeit der Datenübertragungen geht. Die Standards GSM (oder 2G) und CDMA sind relativ langsam, GPRS ist schneller, am schnellsten sind derzeit UMTS(oder 3G)-Netze. Beurteilt werden die Netze nach Geschwindigkeit und Verfügbarkeit.
Mobile Endgeräte
Ein mobiles Endgerät (engl. Handset) ist vergleichbar mit einem Computer: Es verfügt über einen Monitor, Hardware und ein Betriebssystem. Je nach Hersteller hat es unterschiedliche technische Fähigkeiten, etwa in Bezug auf die Speicherung von Daten, Rechenleistung, Auflösung des Displays oder Anwendungen. In diesem Zusammenhang werden die verschiedenen Technologien je nach Plattform bezeichnet als „Symbian“ oder „Nokia Series 60“ etc. Wie bei einem Computer ist es bei einem mobilen Endgerät oftmals leicht, ein Programm zu entwickeln, dass auf vielen verschiedenen Oberflächen läuft. Große Unterschiede zeigen sich dann jedoch bei der Arbeitsleistung. Es ist also durchaus sinnvoll, wenn sich einige Experten aus den Bereichen Software und Content auf die maximale Optimierung einer bestimmten Plattform konzentrieren. Das bedeutet wiederum, dass im Vorfeld der Entwicklung eine gründliche Analyse des mobilen Ökosystems nötig wird: Zum Beispiel muss geklärt werden, welche Zielgruppe dieses Handset benutzt, was diese Klientel ausmacht und welche Beschränkungen es bei den Netzwerken gibt.
Services
Die Services im mobilen Universum sind Dienste, die durch die verschiedenen Technologien möglich gemacht werden. Das sind unter anderem Textnachrichten (SMS), WAP, XHTML, Bluetooth, MMS oder Java. Bei den meisten Anwendungen handelt es sich um Programme, die bereits auf dem Endgerät installiert sind. Die Services reichen von sehr einfach (SMS) bis hoch komplex (Internetanwendungen).
Eine besondere Eigenschaft des Mobile Ecosystems ist seine Schnelllebigkeit. Die Technik entwickelt sich permanent in einem hohen Tempo weiter. Neue Technologien lösen die älteren Systeme in kurzer Folge ab. Auch die Preisgestaltung in der Mobilfunkbranche ist einem stetigen Wechsel unterworfen, Anbieter müssen flexibel bleiben um am Markt bestehen zu können.
Autor: FN
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